Steeds minder jongeren pakken een boek op — maar als we TikTok mogen geloven, zijn ze wél gek op goede verhalen. En daarom hi-jackten we de populaire hashtag #storytime.
Met dat inzicht als vertrekpunt ontwikkelde ik samen met Irene (concept) en Rick (strategie) de #storytime campagne voor de Boekenweek van Jongeren van Stichting CPNB. In de campagne vertelden influencers op TikTok juicy verhalen alsof ze het zelf hadden meegemaakt. Pas aan het eind bleek dat die verhalen niet uit hun eigen leven kwamen, maar gebaseerd waren op de genomineerde boeken van de Boekenweek van Jongeren. Zo brachten we boeken terug in de wereld van jongeren op een authentieke, social‑first manier. De campagne werd beloond met Goud bij de Grand Prix Content Marketing Awards in de categorieën Jongeren en Inzet Influencers.