Rond Valentijnsdag is de beautysector volgeladen met traditionele, romantische boodschappen. De uitdaging voor ICI PARIS XL was om een visuele richting te ontwikkelen die naadloos aansluit bij het merk en haar brede doelgroep, én tegelijkertijd opvalt in de social feed.
Echte liefde is veelzijdiger dan alleen romantiek. Steeds meer vrouwen grijpen Valentijn aan om hun hechte vriendschappen te vieren (Galentine). Daarom creëerden Irene van der List en ik twee verhaallijnen. Een koppel dat elkaar op liefdevolle manier wil verrassen. En een vriendin die haar hechte vriendinnengroep wil bedanken voor hun onvoorwaardelijke liefde. Beide verhaallijnen werden vertaald naar snelle, snappy en dynamische edits.
Dit jaar tilde ICI PARIS XL het geven van cadeaus naar een hoger niveau door een unieke extra toe te voegen: een gepersonaliseerd initialenbedeltje voor bij het Valentijnscadeau. Om deze activatie krachtig en authentiek over te brengen, verweefden we dit element op een subtiele, natuurlijke manier in de content. Het bedeltje kreeg een prominente plek bij het schrijven van de persoonlijke boodschap in de video’s, waarmee we de emotionele waarde van het cadeau extra onderstreepten. Door dit te combineren met een hartvormig magenta lint (brand asset) was de visuele richting compleet.
Concept: Irene van der List & Rolf Janssen
Regie: Danu Caris
Camera: Lin Hou Oei
Design: Irene van der List & Rolf Janssen
3D: Alex Scale