Eurojackpot werd al jaren herkend, maar niet altijd begrepen. Want wie droomt er nu écht van een overdreven luxeleven op een boulevard in Monaco? Met de lancering van de Jackpotcast bracht StudioM de merkbelofte terug naar waar de ‘gewone man’ écht van droomt: het dagelijkse leven, maar dan XL.
Eurojackpot is een gevestigde naam, maar de aansluiting met de doelgroep kon scherper. De bekende campagnes voelden onrealistisch voor de doelgroep. Tijd voor StudioM om dieper in de community te duiken en de vraag te beantwoorden: waar fantaseert de doelgroep nu écht over als ze de jackpot winnen?
Onderzoek van het WPP Insights team liet een helder profiel zien. De Eurojackpot-speler is een (h)eerlijke ‘gewone man’ die schakkelt tussen talloze rollen: partner, vader, professional en vriend. Het leven is druk en zit vol verantwoordelijkheden. Hij heeft af en toe behoefte aan een ontsnappingsmoment. Een moment zonder verplichtingen of vragen, waarin hij simpelweg kan doen waar hij zin in heeft.
Eurojackpot biedt exact dát: een moment van dagdromen en spanning voor slechts € 2,-. De man droomt alleen niet van onhaalbare pracht en praal; hij droomt van zijn huidige leven, maar dan ruimer en met minder beperkingen. Gewoon wat hij nu al leuk vindt, maar dan XL.
Jackpotcast
Om de doelgroep te prikkelen en te helpen bij dat dagdromen, ontwikkelden ik, samen met Rik Toe Water en Sebastiaan Spinhoven, een nieuwe socialmedia-campagne. We haakten in op de populaire trend waarin ‘iedereen tegenwoordig een podcast heeft’ en combineerden dit met humoristische social sketch-video’s. Humor is immers de ruggengraat van de doelgroep: ze lachen het liefst om herkenbare situaties én om zichzelf.
Zo werd de Jackpotcast geboren: een podcast voor mannen, door mannen.
Onder leiding van de koning van de lach, Ruben van der Meer, fantaseren we samen met wisselende gasten over de échte mooie dingen in het leven. Van vissen en voetbal tot vliegtuigen: herkenbare hobby’s waarin de man helemaal zichzelf kan zijn. Niet pocherig of overdreven, maar herkenbaar, gevat en net een maatje groter.
Resultaat
De driedelige reeks trapte in augustus af met de allereerste aflevering. Met een doordachte social-first strategie gebruikten we de long-form podcast als basis voor een constante stroom aan content. De leukste momenten verpakten we in herkenbare shorts en snippets op social media. Kort, behapbaar en extreem shareable — precies de munitie die de ‘gewone man’ nodig heeft om zijn vrienden mee te laten lachen en dagdromen.
Concept: Rik Toe Water, Sebastiaan Spinhoven, Rolf Janssen
Productie: Foxity
3D & Design: Alex Scale & Rolf Janssen