Bistroo

Samen met Renske van den Bogaard werkte ik aan de conceptontwikkeling en visuele doorvertaling van de campagne. De centrale campagnegedachte draaide om het moment waarop je je bestelling ein-de-lijk mag openen — dat pure, bijna kinderlijke geluk als je het eten mag uitpakken. Vanuit het perspectief van de Bistroo-bestelling zelf keken we naar de hongerige, dolblije gezichten van de mensen die bestelden. Door die emoties uit te vergroten, bijna als karikaturen, ontstonden opvallende, humoristische uitingen die zich duidelijk onderscheiden van concurrerende campagnes.

Ik vertaalde dit concept visueel door naar een reeks assets: van Out of Home-uitingen tot social ads en een radio commercial. Hierbij hadden we beperkte vrijheid om het visueel aantrekkelijk te maken, omdat het budget helaas niet toereikend was om een photoshoot op te zetten. Hierdoor hebben we ervoor gekozen om stock fotografie te gebruiken. Niet de ideale way to go om een campagne neer te zetten hoe jij hem in gedachte hebt, maar door enkele stock websites volledig ‘uit te spelen’, konden we toch de juiste modellen vinden om de uitingen visueel aantrekkelijk te maken.

We creëerden in de campagne drie herkenbare scenario’s die inspelen op momenten waarop eten bestellen extra aantrekkelijk is — een date night, lunch op kantoor en een etentje met het gezin. Elke scène kreeg zijn eigen stijl en personages, maar bleef trouw aan de humor en flair van Bistroo.

Het resultaat is een vrolijke, uitgesproken campagne die het merkgevoel van Bistroo perfect vangt: menselijk, eigenzinnig en met smaak.

Strategie: Ralf van Lieshout
Concept: Renske van den Bogaard & Rolf Janssen
Copy: Renske van den Bogaard
Design: Rolf Janssen