ICI PARIS XL organiseert jaarlijks het Suppliers Event, een belangrijke gelegenheid voor hun leveranciers om de resultaten van het afgelopen jaar te bekijken en vooruit te kijken naar het komende jaar. Het evenement heeft altijd een thema, dat door Studio M wordt bedacht. In samenwerking met Tim Verswijveren kreeg ik de kans om voor het jaar 2024 aan de slag te gaan met het ontwikkelen van concepten voor dit thema. De uitdaging was om een thema te creëren dat zowel het bedrijf als de leveranciers zou inspireren en tegelijkertijd zou resoneren met de veranderende trends in de beautyindustrie.
Concepting
Tijdens verschillende brainstormsessies gingen Tim en ik op zoek naar de diepere verbanden tussen de beautyproducten van ICI PARIS XL en de dynamische wereld van beauty zelf. We vroegen ons af: Hoe ziet de consument de beautywereld vandaag? Zijn we daadwerkelijk op de goede weg als het gaat om duurzaamheid? Dit waren vragen die ICI PARIS XL en haar leveranciers aan het denken moesten zetten. Vanuit deze reflectie kwamen we uit bij het iconische gezegde uit het sprookje van Sneeuwwitje: “Mirror, Mirror on the wall.” Dit thema combineert de spiegel als een manier van zelfreflectie met de wereld van beauty, zowel letterlijk als figuurlijk.
Het thema sloot perfect aan bij de visie van ICI PARIS XL, die direct enthousiast werd over het concept. De look & feel van het evenement moest dan ook net zo krachtig zijn als het thema zelf. Tijdens de conceptpresentatie viel de klant meteen voor de AI-gegenereerde key visual die we hadden gecreëerd. De mysterieuze sfeer, versterkt door blauwe en magenta lichteffecten, bracht het thema tot leven op een manier die perfect paste bij de uitstraling van ICI PARIS XL. Dit alles zou nog verder versterkt worden door de locatie van het event: het Atomium in Brussel, de grootste ‘spiegel’ van de Benelux, die het thema op unieke wijze visueel tot leven bracht.
Productie
Een belangrijk onderdeel van het evenement was om de consument zelf aan het woord te laten. ICI PARIS XL wilde een authentieke blik op wat beauty echt betekent voor de mensen. We hebben daarom twee videoshoots ingepland. De eerste shoot vond plaats op straat, waar we ICI PARIS XL-klanten vroegen: “Wat betekent beauty voor jou?” Deze spontane reacties vormden een krachtige compilatie die het gevoel van de consument perfect vastlegde. De tweede shoot was intiemer en ging dieper in op het begrip schoonheid. Vier consumenten werden opgemaakt door een Beauty Advisor van ICI PARIS XL, terwijl ze werd bevraagd over hun persoonlijke kijk op beauty. Deze twee video’s werden aan het begin van het event afgespeeld, waardoor de gasten direct werden ondergedompeld in het thema.
Uitwerking
De visuele uitwerking van het event was een belangrijke uitdaging, maar door middel van AI-technologie hebben we een consistente en betoverende stijl weten neer te zetten. We maakten gebruik van Midjourney en Adobe Firefly om de mysterieuze beauty-visuals te genereren, die een unieke sfeer en uitstraling hadden. Door een vaste prompt te gebruiken, creëerden we beelden die als een geheel aanvoelden, en ik voegde zelf nog een menselijke touch toe om de visuele output verder te verfijnen. Daarnaast werden de visuals geanimeerd om ze op het enorme scherm tijdens het evenement te laten verschijnen als een soort screensaver, wat de beleving versterkte.
AI was ook een belangrijk hulpmiddel voor de Awards-uitreiking. ICI PARIS XL wilde dezelfde indrukwekkende 3D-ervaring van 2023, en dit jaar gingen we nog een stap verder. Ik gebruikte AI om een 3D-wereld te genereren in de stijl van het thema, waarna 3D-designer Alex Scale aan de slag ging met het realiseren van de ruimte. Het resultaat was verbluffend. Op basis van dit materiaal creëerde ik de introductievideo voor de awards en de video’s voor de bekendmaking van de winnaars, die perfect in lijn waren met de visuele identiteit van het evenement.
AI Workshop
Het gebruik van AI in de visuele uitwerking van het event viel bijzonder in de smaak bij Malina Ngai, CEO van AS WATSON. Ze was zo onder de indruk van onze aanpak dat we gevraagd werden om een online workshop te geven aan het hoofdkantoor in Hong Kong. Het was een geweldige kans om ons werk te delen en de wereld van AI en design verder te verkennen, terwijl we onze inzichten met een internationaal publiek deelden. Het was een waardevolle toevoeging aan het Suppliers Event 2024 en een mooie stap in de toekomst van digitale creatie.
Concept: Tim Verswijveren & Rolf Janssen
Regie: Danu Caris
Camera: Lin Hou Oei
Video & (motion) design: Rolf Janssen
3D: Alex Scale
AI: Rolf Janssen
AI
Concepting
(Motion) design
